这是最坏的年代，这是最好的年代。尽管世界经济迟迟走不出低迷的谷底，但是日前发布的《中国会展经济发展报告(2012)》显示：中国会展产业年均增幅超20%，每年的展览数量已居亚洲首位。

　　作为现代服务业的会展业，能带动商务、旅游、餐饮等9倍收入，被国内外学者比作“城市面包”，更有人将其比喻为“撒钞机”。

　　日前，趁着中国会展经济研究会第七届年会在成都召开，记者跟随杭州市西博办西部考察取经团走访了成都、重庆和西安等城市。记者发现，随着各地政府越来越重视会展经济，对于会展资源的竞争更趋“白热化”，一些品牌展会“身价倍增”，招商难度加大、成本直线飙升。

　　杭州也面临着挑战，最大的压力来自于周边城市。近年来，合肥、宁波等周边城市30万平方米以上的场馆纷纷投入使用，上海在世博会后将一些场馆用于展览，虹桥商务区的100万平方米大型展馆也在建设中，再远一点，成都和重庆都有60万平方米的新展馆。

　　作为一座二线城市，杭州会展业一直处在上海等大都市和一线城市的笼罩之下，但眼下杭州却悄然发力，以每年20%的增长速度向“国际会议目的地、中国节庆之都、国际会展名城”迈进。

　　在日前发布的《杭州市“十二五”会展业发展规划》中，杭州更是明确提出，将继续重点打造会展业三大品牌，即最具潜力的全国展览中心城市、最具活力的中国节庆之都、最具魅力的国际会议目的地，力争到2015年，会展业拉动GDP增长不少于0.6个百分点。

　　追赶者的脚步

　　“成都是中西部会展业的领头羊，”4月8日，成都市博览局局长陈琳在接受记者采访时说，“十一五”期间，成都会展业连续五年保持了20%以上的增长。

　　成都市博览局提供的数据显示，2011年，成都市举办各类会展节庆活动398个，也就是说，平均每天在成都举行的会展活动高达1.1个。

　　与此同时，有着3100多年建城史、1100多年建都史的世界历史文化名城西安，追赶的脚步也正在加快。

　　尽管直到2008年，西安才成立专门的会展管理机构，但这并不妨碍这个会展业的后起之秀，正朝着辐射大欧亚的国际会展中心的目标悄然迈进。

　　“近5年来西安会展以每年20%的增长速度发展，”4月9日，西安市会展办副主任闫勇在接受采访时说，“十一五”期间，西安市共举办规模以上展会664个，观众超过2500万人，成交额近4600亿元。

　　在全国具有重要影响的会展城市序列中，西安已悄悄跻身其中。

　　中国会展经济研究会会长袁再青对记者表示，这几年成都市博览业大力发展，成为国内最具魅力的会展城市之一。

　　2011年，我国发布的首部《中国会议蓝皮书》显示，成都举办的国际会议数量进入全国城市前六位。

　　去年，成都市用于会展的专项资金达到6000万元，今年更是将会展扶持资金提高到8000万元，提出力争到2015年建成具有国际影响力的中国会展之都的目标。

　　中国会展发祥地的蝶变

　　夕阳下，位于武林广场的浙江展览馆，看上去有点落寞。一位在杭州经营了12年展会的老总韩清对记者说，与周围现代化建筑相比，浙江展览馆显得有些土了。

　　而这正暗合杭州发展会展业的现实窘境——作为中国会展业的发祥地，早在1929年，杭州就举办了首届西湖博览会，开创了中国会展业之先河。

　　尽管杭州会展业已连续多年保持每年超过20%的发展速度，尤其是杭州“十二五”规划提出要打造“国际会议目的地、中国节庆之都、国际会展名城”，但是目前捉襟见肘的硬件设施，让杭州离这个目标一直很遥远。

　　目前，杭州主城区展馆总面积不过15万左右平方米，在场馆数量、展览数量、会展企业规模等方面，不仅与广州、上海、北京等一线城市差距甚远，即使与成都、昆明、西安相比，也还有不小差距。

　　“这次考察了成都、重庆、西安等城市会展业的发展后，更加感觉肩上的压力很大，”杭州市西湖博览会组委会副主任惠秀琴对记者说，中国会展业在强势崛起的过程中，面对巨大的经济诱惑，一些原本处于会展业的二线城市已经觉醒，纷纷上马会展中心。

　　从有关资料显示，近几年内国内各大中城市要上马的大型会展中心就有20多个，平均每个场馆的建筑面积达到12700多平方米。有的配备了10路同声传译系统，国际标准展位达到7000个；有的包含有国际会议中心、商务酒店；还有的拥有大型购物中心、仓储中心、办公接待中心，甚至是主题公园。这些会展中心的特点是档次高、面积大、科技含量高。

　　一个令人欣慰的消息是，整体规划建设面积84万平方米的杭州国际博览中心已全面开工，预计2015年建成投入使用。其可使用展览面积将达15万平方米，可容纳国际标准展位7500个；会议中心2.9万平方米，能够满足如达沃斯、APEC等国际会议的要求。

　　届时，这座集休闲、会展、娱乐于一体的大型博览中心开馆运行后，杭州国际会展名城的打造将迎来蝶变。

　　硬件上去了，配套等软件设施也在同步建设中。目前，杭州拥有星级宾馆252家，其中五星级酒店14家，仅次于北京、上海，位居全国第三。

　　惠秀琴说，虽然杭州目前的场馆优势已不明显，但真正最能吸引来国内外品牌展会的，是杭州会展业日益提升的“软环境”。

　　“对世界而言，杭州是国际风景旅游城市和历史文化名城，”韩清说，相信在不久的将来，人们忆起杭州时，肯定会想起它的另一重身份，那就是国际会议目的地。

　　软件是比拼的关键

　　作为现代服务业中重要的朝阳产业，会展业被誉为“触摸世界的窗口”。这个香甜美味的“大蛋糕”，让国内各主要城市都对它垂涎欲滴，有业内人士甚至称会展行业是“开着直升机在城市上空撒钞票。”

　　但要真正吃到这个蛋糕，却绝非易事。硬件设施固然是发展会展业的重要基础，但容易被其他城市赶超。展馆面积可以再大，设施可以再高档，科技含量可以再高。而且投入越大，风险也越高。

　　唯有软件，才是比拼的关键。

　　会展是城市之间的竞争，比拼的是城市综合配套等各方面的软实力。如何提高城市本身的吸引力，将是一大考验。

　　要发展会展，必须要扩大杭州在国际上的知名度。而要扩大杭州在国际上的知名度，会展会是一张“金名片”。

来源：杭州日报